TURF Analysen in Excel durchführen - Anleitung

Dieses Tutorium zeigt Ihnen, wie Sie eine TURF Analyse in Excel mithilfe der Statistiksoftware XLSTAT einrichten und interpretieren.

Datensatz für die Durchführung einer TURF Analyse und Absicht dieses Tutoriums

Wir verwenden die TURF Methode (Total Unduplicated Reach and Frequency), die eine Produktlinie mit der höchsten Penetration liefert. Alle Kombinationen von 5 Produkten aus allen Produkten werden getestet, um die Chance zu maximieren, dass mindestens eines dieser Produkte konsumiert wird.

Einrichten einer TURF Analyse

Nach dem Öffnen von XLSTAT wählen Sie den Befehl XLSTAT/Sensorielle Datenanalyse/TURF oder klicken Sie auf das entsprechende Element unter dem Button XLSTAT-Sensorielle Datenanalyse (siehe unten).

Nach dem Klicken des entsprechenden Buttons erscheint das Dialogfenster. Sie können dann die Daten in dem Excel-Tabellenblatt markieren. Sie müssen alle Produkte als Daten auswählen.

Die Option Variablenbeschriftungen bleibt aktiviert, da die erste Zeile der Spalte der Daten den Produktnamen enthält.

Die Größe der Untergruppe ist 5. Da wir eine Skala von 1 bis 5 verwenden, wählen wir bei Skala 1-5 aus.

In der Registerkarte Optionen ist die Anzahl der angezeigten Kombinationen 10.

Somit werden die 10 besten Zeilen von 5 Produkten angezeigt. Dann definieren Sie die Absicht. In unserem Fall gehen wir davon aus, dass ein Verbraucher das Produkt kaufen wird, wenn er einen Score 4 oder 5 vergibt. Die verwendete Methode ist die Aufzählung, die zwangsläufig zum optimalen Ergebnis führt.

Sobald Sie auf den Button OK geklickt haben, beginnen die Berechnungen und die Ergebnisse werden angezeigt.

Interpretieren der Ergebnisse einer TURF Analyse

Die erste Tabelle beinhaltet die Häufigkeiten, mit denen das Ziel für jedes einzelne Produkt erreicht wird.

Die folgende Tabelle gibt die besten 10 erhaltenen Kombinationen an, jeweils mit der erhaltenen Reichweite und Häufigkeit. Die Reichweite ist die Zahl der Verbraucher, die beabsichtigen, mindestens ein Produkt der Linie zu kaufen (sie kann bis zu 185 reichen), die Häufigkeit entspricht der Anzahl der Ereignisse, bei der eine Produktlinie eine Bewertung von 4 oder 5 erhalten hat (maximal 5 * 185 = 925).

Die folgende Tabelle liefert dieselben Informationen wie die vorhergehende mit Prozentsätzen anstelle von Rohwerten.

Diese kurze Analyse hat uns die Möglichkeit gegeben, eine Produktlinie auf den Markt zu bringen, die einen sehr guten Marktanteil haben wird. Diese Linie besteht aus den Produkten 14, 15, 16, 23 und 26. Sie erreicht eine Reichweite von 129 oder beinahe 70 % der Verbraucher.